艾珀雅牙膏扩张难言顺利 各大商超难觅踪影

记者连日走访多家超市发现,自入市以来,艾珀雅牙膏在各大大型商超都难觅踪影。

牙膏“买不到”

记者走访发现,除了在商超等KA(大型连锁门店)渠道绝迹外,在几家大型电商平台上艾珀雅牙膏也没有入驻。

为了获悉上市以来艾珀雅牙膏的市场销售情况,记者致电艾珀雅牙膏公司,但电话一直无人接听。0实际上,艾珀雅牙膏在电商渠道还存在着价差严重的问题。在非官方旗舰店的淘宝店铺里,180g×3支的艾珀雅牙膏最高售价85元,最低只需59.5元,但这些非官方渠道产品真假难以辨别。有消费者向记者表示,从网上购买的艾珀雅牙膏没有生产日期,“我用了一下,根本就不像牙膏,挤了好多还没有泡沫”。

但是目前,艾珀雅牙膏并没有正规的官方购买渠道。

日化落地维艰

来自第三方的分析数据显示,中国市场排名前五的牙膏品牌占据全国75%的市场份额,排名前十的品牌能占到90%,而艾珀雅牙膏并不在前十行列,与其他品牌争夺剩余不到10%的市场份额。在片仔癀(114.910, 1.91, 1.69%)、云南白药(79.590, 0.64, 0.81%)渠道均已相对成熟的当下,艾珀雅牙膏的竞争力值得商榷。

对此,业内人士认为,尽管近年来电商渠道发展迅猛,但日化产品的主战场依然是商超和KA卖场。如果产品不能在市场的终端渠道进行覆盖,对于品牌的推广和营销有百害而无一利。